2025 Bench!. Все права защищены
Обсудить проект
Давайте обсудим ваш проект и найдём лучшие решения для его развития!
Сформировали знание бренда ЖК среди узкой аудитории премиум и бизнес - класса Нижнего Новгорода для продаж на старте
- БрендGloraX
Контекст
Крупнейший федеральный застройщик GloraX в рамках экспансии в регионы запланировал выход на рынок Нижнего Новгорода. Первым жилым комплексом для продажи стал проект с домами премиум и бизнес-класса GloraX Premium Черниговская с довольно ограниченной аудиторией покупателей. Более того, локация расположения комплекса имела свои особенности – с одной стороны, существенным преимуществом стало то, что комплекс размещался в центре города. При этом, локация являлась исторической частью города и новость о планируемой ее застройке вызывала беспокойство жителей и большой общественный резонанс.
Задача
Сформировать знание бренда ЖК среди узкой аудитории премиум и бизнес класса Нижнего Новгорода с целью стимулирования продаж на старте.
Решение
Изучение драйверов и барьеров сегментов покупателей выявило мощную объединяющую ценность – желание быть сопричастным к созданию истории (события, города, страны). GloraX Черниговская – жилой комплекс в историческом центре города Нижнего Новгорода.
Коммуникационное сообщение раскрыло особенность жилого комплекса: GloraX Черниговская – место, где сходится несовместимое:
- урбанистика и историческая постройка
- высотные башни и малоэтажный исторический мельничный комплекс
- история и будущее
Ключевое коммуникационное сообщение бренда зазвучало как: «GloraX Черниговская. Жить там, где все сходится».
Охватная медиастратегия в офлайн базировалась на каналах с узким таргетингом – для определения наиболее подходящих мест размещения ООН ориентировались на геоданные тепловых карт, таргетируясь исключительно на места, где живет и работает премиальная аудитория. На TV - таргетинг по времени телесмотрения премиальной аудитории.
Для формирования репутации застройщика были выбраны инструменты интеграции в деловые события города с участием представителей бизнеса – премия «Коммерсантъ года», церемония вручения премии «Человек года» от Делового квартала.
Коммуникационное сообщение раскрыло особенность жилого комплекса: GloraX Черниговская – место, где сходится несовместимое:
- урбанистика и историческая постройка
- высотные башни и малоэтажный исторический мельничный комплекс
- история и будущее
Ключевое коммуникационное сообщение бренда зазвучало как: «GloraX Черниговская. Жить там, где все сходится».
Охватная медиастратегия в офлайн базировалась на каналах с узким таргетингом – для определения наиболее подходящих мест размещения ООН ориентировались на геоданные тепловых карт, таргетируясь исключительно на места, где живет и работает премиальная аудитория. На TV - таргетинг по времени телесмотрения премиальной аудитории.
Для формирования репутации застройщика были выбраны инструменты интеграции в деловые события города с участием представителей бизнеса – премия «Коммерсантъ года», церемония вручения премии «Человек года» от Делового квартала.
Результаты
Коммуникация и медиастратегия позволили обеспечить рост знания и правильную атрибуцию на старте продаж среди узкого сегмента премиальной аудитории покупателей.
