2025 Bench!. Все права защищены
Обсудить проект
Давайте обсудим ваш проект и найдём лучшие решения для его развития!
Вывели ЖК в новый регион с нулевым уровнем знания девелопера и обеспечили быстрый рост продаж
- БрендУнистрой
Контекст
В 2023 году казанский застройщик Унистрой запланировал выход в новый для себя регион. Знакомая для застройщика тактика освоения новых территорий, но тут ситуация выделялась именно регионом.
Екатеринбург – один из самых высоко-конкурентных рынков жилой недвижимости, где покупатель привык доверять проверенным застройщикам.
Екатеринбург – один из самых высоко-конкурентных рынков жилой недвижимости, где покупатель привык доверять проверенным застройщикам.
Задача
В короткие сроки сформировать знание и обеспечить рост продаж новому девелоперу на высоко-конкурентном рынке.
Решение
Был разработан полный цикл маркетинговых коммуникаций и медийных решений по всей воронке продаж:
- отстраивающий от конкурентов нейминг «Парковый Квартал 2.0» и яркий, запоминающийся брендинг
- формирующая правильное отношение к новому застройщику коммуникация «Строимся на честности», на которой базировался креатив.
Стимулирующая рост знания и лиды комплексная рекламная кампания 360°:
- охватные офлайн-каналы ООН , ТВ, радио + медийные форматы в digital
- статьи на городских порталах для знакомства с характеристиками комплекса
- контекстная реклама, таргет в соц. сетях – для генерации лидов.
Настройка системы оценки эффективности и конверсии в продажи.
- отстраивающий от конкурентов нейминг «Парковый Квартал 2.0» и яркий, запоминающийся брендинг
- формирующая правильное отношение к новому застройщику коммуникация «Строимся на честности», на которой базировался креатив.
Стимулирующая рост знания и лиды комплексная рекламная кампания 360°:
- охватные офлайн-каналы ООН , ТВ, радио + медийные форматы в digital
- статьи на городских порталах для знакомства с характеристиками комплекса
- контекстная реклама, таргет в соц. сетях – для генерации лидов.
Настройка системы оценки эффективности и конверсии в продажи.
Результаты
За первые 6 месяцев рекламной кампании рост знания составил + 20 % при более низких бюджетах, чем у конкурентов.
Конверсия из лидов во встречи составила 10%, из встреч в продажи 30%, что было Х2 выше бенчмарка по рынку.
Конверсия из лидов во встречи составила 10%, из встреч в продажи 30%, что было Х2 выше бенчмарка по рынку.
